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    王立華:母嬰市場面臨公益升級和服務升級

    2018-12-29 16:27:00來源:央廣網

      央廣網北京1月2日消息 近日,2018央廣網母嬰盛典在京舉行。本次盛典在消費升級背景下,以“創新 引領 未來”為主題,匯聚母嬰行業權威專家、學者、優秀企業領袖、精英,共商行業的發展與未來。盛典期間,中國下一代教育基金會關愛母嬰成長基金執行主任兼秘書長王立華、內蒙古伊利集團副總裁雒彥、香港衍生集團主席彭少衍、蘭海說成長創始人蘭海、央廣網產經健康頻道主編申珅共同參與了“健康 成長 未來”論壇的討論。

     

      2018年是我國實行二孩政策的第三個年頭,同時對行業來說有很多里程碑式的意義。對于產業給帶來的機遇與挑戰,王立華表示主要有三大方面,“2018年中國下一代教育基金會作為一個公益機構在全國做了將近兩百場公益科普講座。在與各個產業方和媒體方接觸的過程當中發現,機遇在于從二孩放開之后,人口持續增長,每年1700多萬新生兒的出生奠定了這個行業是可以持續成長的,未來機遇巨大。其次,90后、95后的媽媽們,無論從消費力還是群體基數都是未來的中堅力量,她們也是行業的機遇。再者就是渠道在下沉到了三四五六線城市,在這些城市群體里面,收入沒有一、二線城市高,但他的消費力和支配的收入比較高!蓖趿⑷A認為這幾方面為母嬰行業帶來了巨大的機遇。

      而對于面臨的挑戰,王立華表示,不論是產業方還是公益機構都面臨著很多挑戰。

      王立華介紹說,國家衛健委每年有營養包計劃,針對貧困山區推動營養一千天的補給等,增強了兒童早期發展、綜合發展的基礎。此外,近日發布的《關于學前教育深化改革規范發展的若干意見》中規定,面向零到六歲兒童的幼兒園教育機構,不允許走資本市場。這對于企業來說可能是一個重創,但從國家層面來說,是下決心關懷好下一代健康成長,讓家庭、讓廣大的兒童能夠享受到國家普惠性的待遇。

      為了迎合市場的升級變化,不斷地對產品突破創新,才能保證孩子日益增長的健康的需求。作為中國下一代教育基金會關愛母嬰成長基金執行主任兼秘書長,王立華表示,2020年是基金會成立30周年,這30年中,基金會大量推動兒童健康發展的公益活動、項目,以及母嬰行業人才培養的公益項目。

      王立華介紹說,近幾年來,工作重點主要關注零到三歲和零到六歲這個領域。在這個推動過程當中,中國下一代教育基金會一直在行動。五年的時間里,推動和創立了社區早教發展的公益模式。通過把早教中心和家庭入戶指導的方式進行融合,提出兩周一次的入戶指導,讓一些入戶指導員指導家庭如何教育孩子。

      “零到三歲和零到六歲這個領域,在我國至今沒有標準體系,也沒有教育大綱。雖相關部門都在做這方面推動,但是形成行業標準非常的困難!蓖趿⑷A表示。

      此外,基金會還在社區,通過成立早期發展中心,讓專業的人士給與家長更多指導,并解決兒童在家庭當中缺少社會交往的問題。這種早期發展中心試點模式,可以讓幾個家庭家長現場溝通,互相借鑒育兒知識,取得了很多家長的認可!斑@方面獲得了北京計生協的支持,他們在北京建了12家兒童早期發展中心,免費向公眾開放!蓖趿⑷A提到:“我們在其中投入了一部分師資和育兒知識,當公益產品來推動,同樣,也希望能夠與業內企業進行合作,共同探討市場化、普惠化等多元發展模式!

      “此外,我們每年舉辦200場線上、線下母嬰育兒科普講座,遍及全國130個城市。這檔節目2018年線上傳播率達到7億多人次,通過這樣一個平臺,把專業科學、正確的育兒知識向廣大家庭傳播,可以說,這是我們做得比較好的創新、可持續的產品!蓖趿⑷A表示。他也希望能夠和廣泛的社會機構一起繼續做大、做好這款公益、科普產品。因為僅靠政府、社會團體很難將內容普及到廣大家庭用戶,而做產品、做渠道的社會機構與產業所接觸的消費者最多,如果他們能夠融入,將業體系的育兒知識傳遞給消費者,這一項工作無疑將取得更大成功。

      在王立華看來,母嬰市場的消費升級延伸出兩個領域,一個是公益升級一個是服務升級。

      公益升級方面,我國的公益組織體量龐大。最近五年以來,從國家層面的民政部社會組織管理局等專門機構,到社會機構都在推動公益事業升級。近年來,國家一直要求公益機構,組織和實施持續的、長久的、可發展的公益項目。公益需要所有參與公益事業的人和機構去做持續性的幫扶與支持,這是公益升級的核心要素。在這方面,中國下一代教育基金會每年都組織實施大量公益項目。包括面向老師培養的紅株計劃、免費培養貧困地區幼兒園園長的流動課堂項目等,這些都是以十年為單位規劃和組織的社會公益行動。

      王立華認為,消費升級帶來的直接結果就是服務升級,“中國下一代教育基金會與很多社會機構有深度合作,在這其中,我們了解到母嬰行業很多機構都在提升服務,畢竟產品是基礎,消費者購買產品,就應該是安全的、高品質的,新穎的,受消費者喜歡的,但在產品背后,你的服務體系是否健全、是否完善,是否能給消費者帶來深度支持或使用,我覺得仍是值得廣大公益機構、商業機構考慮的!

      中國下一代教育基金會每年組織大量公益科普活動,積累了很多專業的育兒知識,而這些恰巧是母嬰機構所欠缺的。不論從當代互聯網資訊角度來看,還是從母嬰行業機構創作育兒知識角度來看,很多都是不成體系、不持續、不專業,會出現很多不科學、不嚴謹的內容。作為一名母嬰公益人士而言,王立華認為育兒知識最基本應該是正確的,其次要達到專業水平、最好要達到誰都能學能懂,這些升級是需要行業共同去來呼吁、去推動的。

      最后,王立華表示:“公益為基礎,以愛心作為基本,母嬰行業是一個有責任的行業,我們不能單純以商業目的來開展,這是嚴冬當中一個溫暖的行業,因此母嬰行業一定是有責任、有愛心!

    編輯: 果君

    王立華:母嬰市場面臨公益升級和服務升級

    2018年是我國實行二孩政策的第三個年頭,同時對行業來說有很多里程碑式的意義。對于產業中帶來了的機遇與挑戰,王立華表示主要有三大方面。

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