央廣網北京1月2日消息 2019年度央廣網母嬰峰會在京舉行。本次母嬰峰會以“創新、融合、未來”為主題,匯聚母嬰行業權威專家、學者,知名企業代表、行業資深從業者、優秀早幼教教師等,共話母嬰行業發展,獻策新時代母嬰創新融合之路。央廣網有幸請到了愛他美高級品牌經理孫蕾進行專訪。

  

  愛他美高級品牌經理孫蕾

  主持人:各位網友大家好,這里是2019年央廣網母嬰峰會的直播間,今天做客我們節目的是愛他美高級品牌經理孫蕾。孫經理,您好,首先請您和廣大網友打個招呼。

  孫蕾:大家好,我是愛他美品牌部的孫蕾,很高興今天能坐到這里跟大家一起聊一聊愛他美品牌的歷史和發展歷程。

  主持人:恭喜愛他美奶粉在本次活動中斬獲“2019年度消費者信賴奶粉品牌”的榮譽,接下來請您簡單的介紹下愛他美奶粉的基本情況。

  孫蕾:非常感謝央廣網,也感謝中國的消費者給愛他美這樣這個榮譽和肯定。愛他美是2014年通過官方進口渠道正式進入中國的。愛他美將全球的領先科技融入到產品之中,致力于給中國寶寶帶來最先進的產品。與此同時也希望能夠支持中國新生代的父母,用最先進的育兒理念,去培育我們的中國寶寶。愛他美卓萃產品,能夠更進一步解密天生營養組合,更有精粹天然來源的乳脂和NuMMOsTM突破性模擬母乳低聚糖,幫助我們的寶寶激發卓越的自護力,讓他們無懼未來的挑戰。

  主持人:那為什么愛他美會成為年度消費者信賴奶粉品牌呢?

  孫蕾:首先愛他美整個品牌的理念其實跟中國新生代的媽媽們的育兒理念是很契合的。然后我們提倡父母能夠帶著寶寶進行多重的探索體驗,在不斷的探索和體驗中激發寶寶的適應力、應對能力,從而無懼未來的每一個挑戰。這樣的一個品牌的理念跟消費者的育兒觀念其實是非常吻合的,這也就是為什么我們的品牌理念一經推出,就得到了廣大消費者和廣大媽媽的肯定和呼應。

  其次,從產品的角度,因為愛他美品牌是秉承歐洲40年先進科研,我們背后依托的是達能紐迪希亞的科研中心,在其中有400多位專家對產品的配方、寶寶的天生營養所需等等方面在進行孜孜不倦的研究,并把最好的成果和配方注入到我們的產品中,致力于打造最好的能夠幫助滿足寶寶天生營養所需的產品。

  同時,我們在觀察中國現在新生代的消費者的時候發現,年輕的爸爸媽媽們對于數字化和個性化的一站式育兒服務有很大的需求。因此愛他美決定利用先進的科研,把科研中心取得的成果應用到我們的一些育兒相關的服務產品上面。比如明年我們會有兩個產品帶給中國廣大的消費者。

  一個是創新升級的雙碼溯源系統,愛他美的每一罐奶粉都會有其獨有的外碼和內碼。消費者通過外碼和內碼就可以對奶粉供應的整個流程進行追溯,其中包括但不限于奶粉生產、出廠、物流、消費者收到奶粉等過程,而這也是現在奶粉行業里面第一個且最獨有的雙碼追溯技術。我們相信利用這種現代最高科技的服務工具一定能夠帶給消費者最好的產品追溯體驗。

  最后一點是,我們跟上海交大等六大頂級的權威專家和機構一起合作推出了一款利用AI科技解讀寶寶便便的工具。通過這樣一個工具,我們可以根據掃描得到的寶寶便便的性狀、顏色,去判斷寶寶的健康狀況的特征、特點,并將這些信息及時的反饋給父母。這樣父母就會對寶寶的健康狀況會有一個更加及時的了解。與此同時,利用這樣的一個獨有的AI工具,我們還會推出一些喂養的小貼士來幫助父母們能夠更加全面的了解寶寶并幫助寶寶們更加茁壯的成長。

  因此我覺得不管是從品牌理念、我們的產品以及我們的服務上面,我們都是秉承著一顆為中國寶寶營養的初心,盡到我們最大的努力,所以才能得到消費者的信賴和肯定。

  主持人:作為奶粉領導品牌,愛他美在品牌營銷方面有哪些新的探索,如何通過一些品牌及市場活動將品牌理念傳遞給消費者?

  孫蕾:新政時代,市場上保留下來的都是各大企業的核心品牌,未來的競爭只會更加激烈。我們必須主動去擁抱新環境,主動與年輕消費者溝通。從2017年開始,愛他美開始嘗試多元化的品牌溝通形式,比如母嬰綜藝冠名,跨品類合作等,這些都是品牌營銷的創新探索;同樣在2018年,我們選擇中國網球名將李娜作為愛他美品牌代言人,希望將愛他美的先進育兒理念帶給中國新生代媽媽。

  主持人:剛剛孫經理的介紹也是非常的精彩,也讓我們更加的了解愛他美奶粉,那您在最開始的介紹中也有提到,我們愛他美是在2014年始在中國進行官方銷售。至目前,愛他美在中國市場發展情況如何?是否有針對中國市場的本土化戰略落地?

  孫蕾:愛他美自從2014年進入中國以來,受到了多方關注,也得到了消費者的喜歡和支持。我們的奶粉深受中國東部地區一二線城市、以及喜歡線上購物媽媽們的喜愛。我們接下來會針對線下渠道有新的動作,我們打算把優質的產品和服務帶給全中國所有的消費者,使更多消費者都有機會能夠接觸到愛他美。所以接下來我們會深化品牌宣傳,走向中國的下線市場,讓更多的媽媽可以接觸到這個產品。

  除了好的產品服務,愛他美的母公司達能紐迪希亞還公布了其首個針對中國寶寶的臨床免疫研究——dragon研究。Dragon研究項目由紐迪希亞生命早期營養攜手上海交通大學等6家頂級臨床機構共同展開,是中國目前第一個基于共生元低敏配方產品的臨床研究,將助推和引領生命早期臨床研究在中國的規范化發展。它的意義十分巨大,不僅可以產生大量來自中國嬰兒的臨床數據,更對未來中國人群數據走向國際產生深遠影響。在嬰幼兒奶粉中添加益生菌和益生元的配方具備規范性和科學性。

  愛他美未來將會繼續專注科研,帶來更多高精尖技術和產品,與中國父母一起守護中國寶寶的成長。紐迪希亞專注生命早期營養科研逾40年,始終致力于將先進的研究成果應用到創新產品研發之中。我們堅信,生命早期1000天營養可影響人一生的健康,在寶寶生命早期階段,幫助滿足中國寶寶天生營養所需,激發卓越「自護力」,探索有精彩。

  主持人:再次感謝孫經理今天做客我們直播間,為我們帶來這些精彩的分享,今天的節目就到這了,感謝您的收看,再見。

  孫蕾:謝謝大家,再見。