央廣網北京12月31日消息 2019年度央廣網母嬰峰會在京舉行。本次母嬰峰會以“創新 融合 未來”為主題,匯聚母嬰行業權威專家、學者,知名企業代表、行業資深從業者、優秀早幼教教師等,共話母嬰行業發展,獻策新時代母嬰創新融合之路。

  央廣網有幸請到了諾優能品牌負責人黃歡進行專訪。

  諾優能品牌負責人黃歡

  主持人:各位網友大家好,這里是2019年央廣網母嬰峰會的直播間,今天做客我們節目的是諾優能品牌負責人黃歡。黃總,您好!首先請您和我們的網友打個招呼做個簡單的自我介紹。

  黃歡:hello大家好,我是達能集團諾優能品牌負責人,很高興可以參加2019年度央廣網母嬰峰會。

  主持人:歡迎黃總,恭喜諾優能奶粉在本次央廣網母嬰峰會的活動中斬獲“2019年度口碑公信力奶粉品牌”的榮譽,請您介紹下諾優能的品牌概念和發展歷程。

  黃歡:諾優能是來自于荷蘭的嬰幼兒奶粉領先品牌,我們來自達能紐迪西亞,延呈了達能紐迪西亞100多年的科研歷史。諾優能的品牌理念是滿滿的自然力量,現在城市里的孩子離自然越來越遠,“自然缺失”將影響到他們的身心發展。諾優能始終相信寶寶的成長離不開大自然的力量,秉承自然的理念設計產品配方,同時致力于踐行中國的自然教育,希望與家長們一起,讓孩子們身心強健,重新親近自然,在大自然中收獲成長。

  主持人:那從產品本身來看,諾優能的配方和加工工藝是怎么滿足母嬰消費群體對產品高質量的要求?

  黃歡:剛才也提到了我們的品牌其實接近的是自然的力量,所以我們也秉持自然的理念設計奶粉配方。首先,我們的鮮奶原料來自于歐洲戶外草飼鮮奶原料,市場上選擇戶外草飼奶源的品牌非常的少,是因為飼養的條件非常嚴苛和昂貴,世界上只有不到10%的奶牛戶外放養。相對室內非牧草喂養的奶牛,在戶外食用天然牧草的奶牛產出的鮮奶,蛋白質和脂肪的濃度高,可以幫助寶寶強健成長。其次100%乳糖配方設計。乳糖是來源于牛乳,諾優能堅持不額外添加香精香料,100%乳糖設計口味清淡孩子們吃了以后也會培養好的飲食習慣。

  主持人:剛剛聽了黃總的介紹,也讓我們更加的了解了我們諾優能奶粉,F在越來越多的新手媽媽其實是90后了,我們在推動品牌發展的方式上面,您覺得會不會與以往有一些不同或者變化?

  黃歡:我個人覺得與其用“不同”,不如說“升級“,消費者年輕化,那么品牌推動方式上也需要升級?赡苤饕獜南旅鎺c上來看:

  1、從產品本身來說,90后的媽媽對產品的專業知識有著很強的學習欲望和學習能力,對產品的要求也相對來說更加的明確。所以對于品牌來說,首先需要抓住90后媽媽對于產品的需求,做好前期的洞察和調研,用更有針對性的產品去滿足他們的需求。

  2、從品牌信息傳遞方式上來說,對比母嬰消費品傳統的推銷模式,她們更喜歡在互動與分享的過程中學習知識。所以品牌可能需要更多地了解90后媽媽社群的所在地,除了一些母嬰APP之外,可能抖音,快手,美拍,直播這些軟件也是傳遞品牌信息好的溝通方式。

  3、從購買渠道來說,90后的媽媽其實比80后更喜歡線上購物,除了天貓京東兩大平臺,一些母嬰APP也是90后媽媽的常用購物渠道,所以線上站內營銷可能也是未來的重點。

  4、最后值得注意的是,區別于70,80后的媽媽更多被動地接受信息,90后媽媽們在母嬰知識或者產品傳播上有很重要的價值,她們有強烈的分享經驗和推薦好產品的意愿,這些變化告訴我們,新一代90后媽媽已經成為母嬰產品口碑傳播的關鍵群體,所以品牌只有認清楚她們的需求,才能制定出相互影響的購買營銷策略。

  主持人:諾優能奶粉在今年央廣網斬獲“2019年度中國消費者母嬰品牌口碑獎”,請您談一談獲獎感言。

  黃歡:非常感謝央廣網給諾優能頒發“母嬰品牌口碑獎“,口碑是諾優能很看重的東西,因為代表著大家的認可。對于媽媽們的信任和支持我們很感動和也很有感觸。諾優能會一如既往地做好產品,堅持用最自然最好的產品回饋信賴我們的媽媽和寶寶們。