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    2018央廣網母嬰盛典專訪:虹寶中國區總經理張萍

    2018-12-29 14:44:00來源:央廣網
     
      央廣網北京12月29日消息 2018央廣母嬰盛典的訪談間,央廣網邀請到了虹寶中國區總經理張萍女士進行專訪。

      虹寶中國區總經理張萍

      主持人:各位央廣網友大家好,這里是2018央廣網母嬰盛典直播間,首先恭喜品牌獲得了央廣網“2018年度影響力兒童輔食品牌”大獎,請您和大家介紹一下咱們品牌的基本情況。

      張萍:非常榮幸獲得這個獎項,感謝伙伴的支持和鼓勵!

        虹寶是德國奧博思迪旗下專注在嬰幼兒市場的子品牌。奧博思迪總部位于德國科隆,旨在為更多偏好果蔬的消費者帶來高品質果蔬食品。虹寶專注為6個月以上孩子們提供新鮮有機、自然營養、足夠安全的果蔬泥,著眼于調節兒童早期腸道菌群結構,幫助孩子們樹立受益終生的均衡飲食習慣。大家知道德國是高品質產品的一個故鄉,實際上在這樣成熟的市場里面,想贏得一些消費者的信賴和支持是困難重重的,一個客觀的原因使虹寶必須要花很多精力做產品品質的提高、關注產品,我覺得更深層次是我們愿意花更多的精力就是來做這些工作還來源于商業的信仰。帶領我們產品研發的是我們奧博思迪的總經理本人。他是一個博士,同時更重要的他也是一個爸爸,擁有一個可愛的女兒,這種為自己的孩子做產品的心態,也是非常樸素的一種情懷了。

        德國是一個法律非常嚴苛國家,做輔食是一個非常嚴肅的事情。從立法層面來看,德國也是食品安全上非常嚴苛,甚至可以說是有些挑剔的一個國家。比如拿我們的產品來講,在歐盟我們的農殘指標是0.01毫克/千克,剛剛過去有一次歐盟抽檢,大概有1.9%的產品沒有達標,所有沒有達標的產品的數據都是公開的,有一些被消費者甚至會得到索賠,因此消費者在這個國家擁有很多力量,而且消費者可以在歐盟的標準委員會底下去查到這些實時的數據。這樣的社會環境督促虹寶一定要把產品品質的問題解決好,以此作為競爭力獲得消費者信賴。

        我自己也是一名媽媽,我也在過去幾年里經歷了母乳、奶粉輔食給我自己的女兒不同階段,而現在越來越多的新一代的中國父母們可以站到全球購買的角度來去為自己的孩子挑選這些優質的產品。現在國內我們的父母現在可以非常便捷地在一些知識平臺上獲得一個相對陌生的領域的經驗,可以從專家、意見領袖、電商平臺和一些分享的網站了解到其他消費者產品測試報告,消費者的體驗感受等來幫助自己加快消費的決策。從獲取知識到選購、再到售后整個體驗鏈條也越來越完整,我想這都是非常大的進步,甚至在德國我想也是比較難實現的。從這點上反過來看,我們新一代的消費者也越來越有洞察力,他愿意去了解品牌背后設計、想法,越來越有能力去了解到一些有價值的意見,因此認為今天中國的消費者已經非常成熟。所以我想這也是我們非常重視中國市場的原因,我們也深信越來越多的父母有意愿也有能力參與到孩子的早期營養的發展中。

        過去的20多年里,實際上我們的家庭,包括父母對孩子撫育的眼光和關注大多還集中在母乳、奶粉上。這對更大一些孩子的營養需來說是遠遠不夠的,因為我們成年人獲得的能量保持一天的這個活動所需以外,而小孩還需要額外的一個部分來保證生長發育。這個部分需要全面均衡豐富的營養物質。過去會有小面條、小饅頭、雞蛋羹,實際上這樣子來做膳食的完整性還是不夠的。米面給孩子們帶來了豐富的這個碳水化合物,但同時水果蔬菜也是一個重要的品類,會給我們的寶寶帶來全面的維生素礦物質,還有膳食纖維。從營養的角度上就要求實際上我們在孩子的早期營養添加中,確實要非常注意飲食的平衡性。虹寶致力于把不同類的水果蔬菜谷物的混合到一起提供給孩子,給新一代的父母提供更多的支持,帶來更多便捷。

        主持人:那么根據現代人的生活,80后90后成為咱們主要的這個消費人群,那我想知道咱們這個優勢是怎樣的呢?

        張萍:是的,90后已經越來越多的成為了母嬰產品的消費者,我們虹寶也非常重視和80、90消費者的溝通。實際上我們看到80、90的新一代的媽媽在撫育的這種經驗上明顯地出現了斷層,為什么這么講呢?因為我們的姥姥奶奶在養育我們70的父母的時候所處的環境,物質還比較稀缺,也沒有像現在一樣豐富的喂養知識,這種經驗往往是在我們家庭里面去傳承的。但是,普遍情況現在80、90沒有從姥姥、奶奶那里獲得撫育經驗,知識的斷層也讓80、90新一代的父母在去喂養自己的孩子的時候出現了很多困惑。所以,虹寶會和專家以及母嬰KOL合作,面向我們的消費者做了兩方面的溝通。第一類溝通在喂養兩歲以下的孩子上面遇到的問題,例如什么時候添加輔食、輔食添加的信號到底是什么?第二個方面,我們也會提供一些比較有針對性的溝通,例如分月齡的孩子是否在生長發育不同階段會有不同的需求,以及如果出現了食物的過敏、缺乏一些維生素等情況我們該怎么去應對,以及對孩子的精神滋養等。

        我們邀請了母嬰育兒,親子關系與教育的KOL擔任虹寶父母,他們分享有他們獨有精神烙印的育兒實踐,像虹寶健康輔食一樣,這些故事真實新鮮,生機勃勃。新一代的父母可以觀察到不同虹寶父母的實踐,或許有相同處被觸動,肯定也有不同。這種豐富性、獨有性正是虹寶所倡導的。我們相信每個人、每個孩子、每個成年人,都有權利也應該被鼓勵和支持,活出屬于自己的價值、意義和光彩,就像我們每個人看到的彩虹,都是獨有的。 

        主持人:如今市場上嬰童輔食的品牌特別多,營養質量安全等特別重要,成為媽媽在選購食品的時候最關注的問題。那想問一下咱們在這個方面做了哪些努力呢?

        張萍:新一代的消費者確實非常關心食品的質量安全。我們合作的一個專家有一個非常著名的實驗在非常短的時間里面用食品添加劑做出來了一瓶含乳飲料。在現場去品嘗的時候,大家都分辨不出來這瓶飲料和牛奶的區別,但它的營養成分是零。這種現象確實在生活中也常常會有,所以越來越多的消費者非常關注食譜安全問題。

        虹寶非常注重食品安全,為此做了幾方面的工作。我們會從各個環節做認證質量的一些檢查。因為食品鏈條是非常長的,從食品的原材料一直到它最后的加工成品,涉及到的環節也非常的多。在提高品質方面,虹寶采用了新一代低溫巴氏滅菌技術,再加上真空包裝技術,可以做到把原材料直接封到我們的真空包裝袋子里面。例如我們有一款產品,里面有這個針葉櫻桃、桃子蘋果,那我們的配料表里面也只有這三個。我覺得虹寶新一代的媽媽所擔心的防腐劑、色素方面是做到就是完全沒有添加。 針對剛才我們去講的,從針葉櫻桃的產生一直到最后被封到袋子里面這個過程各個環節,我們有實驗室的一些檢測數據,或者也請參與到這個環節里面的供應商都提供他們質量認證管理流程。通過這些方面來保證我們的質量。

        主持人:那么2019年我們新的規劃是怎樣的?

        張萍:在質量的認證上,除了剛剛所說的一個基礎之外,還可以從營養等方面來看。我們營養的角度上也希望產品是適合寶寶的,另外我們現在的產品的能量密度也完全符合這個階段孩子們需要的這個能量。我們不只是從產品基礎的質量,各個環節的一些檢測來保證它的安全,我們也在營養上做了很多的工作。

        在進入中國市場的這幾個月里面,我們也得到了很多伙伴、專家消費者的支持,所以,今天我們的消費者可以很方便地在像京東、天貓平臺上來選購虹寶的產品,也有一些媽媽可以在線下親自觸摸虹寶,直接給寶寶品嘗。虹寶會在19年加大在這方面的力度,讓更多的媽媽能夠看到虹寶。

        主持人:感謝張總來到我們的直播間,我們的訪談到此結束。

        張萍:好,謝謝!

    編輯: 申珅

    2018央廣網母嬰盛典專訪:虹寶中國區總經理張萍

    2018央廣母嬰盛典的訪談間,央廣網邀請到了虹寶中國區總經理張萍女士進行專訪。

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